Rethink Breast Cancer è un ente di beneficienza dedicato alle giovani donne di tutto il mondo colpite dal tumore al seno. Sotto il motto No pink ribbons required (letteralmente: nessun nastro rosa è necessario), Rethink adotta da sempre un approccio innovativo alla lotta al cancro al seno, attraverso campagne di sensibilizzazione e raccolte fondi non convenzionali.

L’ultimissimo esempio è Give a Care, la prima linea di prodotti per le giovani donne con cancro al seno che realmente comprende le giovani donne con cancro al seno. Lo dimostra il packaging creativo che accompagna ciascun prodotto, ognuno con una piccola perla di copywriting particolarmente “onesta”.

In un mese come quello di ottobre, dedicato alla prevenzione e alla lotta contro il tumore al seno, è facile scorgere le più svariate iniziative e campagne pubblicitarie sull’argomento, ma devo dire che Give a Care, per il suo approccio ironico e da vero kickasser, riesce nettamente a distinguersi dalla massa.

Perché nasce dalla consapevolezza del divario esistente tra le donne affette dalla malattia e chi si prende cura di loro, spesso inerme e un po’ impacciato perché, in effetti, non sa come comportarsi in queste circostanze. Perciò Rethink tiene fede al suo nome e Ri-Pensa al modo di affrontare l’argomento, dicendo addio ai fiori e ai biglietti di auguri e mettendosi realmente nei panni di chi combatte questa battaglia ogni giorno.

Give a care: i packaging onesti per le donne malate di tumore al seno

Ogni packaging non è solo un contenitore ma un modo per educare coloro che cercano di stare accanto a una persona cara offrendo un piccolo spaccato di cosa quest’ultima stia passando. Perciò le caramelle al limone non sono semplici caramelle, ma diventano “il modo di coprire il sapore metallico della chemio”. E così via per tutti i 22 prodotti della linea.

Il progetto nasce dal confronto tra Rethink Breast Cancer e utte le donne facenti parte del suo network, per creare una linea di prodotti in grado di comprendere al meglio le loro necessità, utilizzando un linguaggio diretto con chiunque le circondi.

Tutti i prodotti Give a Care sono acquistabili su giveacare.ca. Il ricavato sarà devoluto all’associazione Rethink per proseguire la sua azione di educazione e sostegno delle donne colpite dal tumore al seno.

Give a care: i packaging onesti per le donne malate di tumore al seno

Give a care: i packaging onesti per le donne malate di tumore al seno

Give a care: i packaging onesti per le donne malate di tumore al seno

Give a care: i packaging onesti per le donne malate di tumore al seno

Give a care: i packaging onesti per le donne malate di tumore al seno

Give a care: i packaging onesti per le donne malate di tumore al seno

Give a care: i packaging onesti per le donne malate di tumore al seno

Give a care: i packaging onesti per le donne malate di tumore al seno